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Ella no tiene carrera política ni es del círculo cercano a Calderón. Pero su arma central es la eficiencia en los negocios turísticos. Con este expertise buscará reformar a la Sectur.

TEXTO: RITA VARELA MAYORGA

Desde el 10 de marzo, Gloria Rebeca Guevara Manzo es titular de la Secretaría de Turismo. Sustituye a Rodolfo Elizondo, quien estuvo casi siete años en el puesto. Llama la atención que, a diferencia de los otros 14 relevos realizados por Felipe Calderón en su equipo, es la primera que no llega sólo por su “cercanía” o “amistad” con el presidente.
1 Dices bien, porque, como expuso Proceso, en tres años y tres meses de gobierno, Calderón ha hecho 15 enroques en su gabinete legal y ampliado. Pero han estado marcados por el “amiguismo” y no precisamente por las capacidades. Sin embargo, ahora, decidió por una empresaria eficiente, joven y conocedora del sector.

Como dices, el perfil de Guevara Manzo muestra que es una estratega empresarial.
2 Expansión planteó que ella posee “la mayor experiencia que un funcionario de este nivel haya tenido en el sector turístico privado”, pues dirigía Sabre Travel Network México, firma por la que pasan prácticamente todas las reservaciones de vuelos y hoteles que se hacen en el país.

Por algo, esa revista la ubicó, incluso dos veces, entre las 50 mujeres más influyentes en los negocios de México.
3 Y es que, Guevara, de 43 años y con Maestría en Administración por la Universidad Anáhuac y otra más en Administración de Negocios por la Escuela de Negocios Kellog, dejó a Sabre en su nivel más alto de participación de mercado en la historia de esa compañía en el país.

Aunque, hay que mencionarlo, se dice que sí tuvo un espaldarazo político.
4 Bueno, La Jornada expuso que llegó con el respaldo de Antonio Vivanco, jefe de asesores de Presidencia y uno de los enviados del gobierno federal en Ciudad Juárez, y quien fuera vicepresidente de Desarrollo de Negocios de Sabre entre 2004 y 2005.

Sin embargo, los empresarios del ramo acogieron positivamente su nombramiento.
5 Notimex publicó la opinión del presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Viajes, Jorge Hernández Delgado: “Su nombramiento, nos da mucha esperanza, porque es alguien que sabe promover y ese es uno de los grandes pendientes, pues aún no salen las licitaciones para las empresas dedicadas a ese rubro y el Consejo de Promoción Turística requiere definiciones”.

Por eso, ya busca candidatos para ocupar la dirección del Consejo de Promoción Turística de México.
6 En entrevista con Grupo Fórmula ella dijo: “El Consejo de Promoción Turística es pieza fundamental, porque toda la promoción de México sale de ahí, sus objetivos son canalizar las campañas para mejorar la imagen y atraer más turistas en los diferentes segmentos, de placer, corporativos y estudiantil”.

Además, comentó ahí, ya tiene definidas las prioridades en Sectur.
7 A Oscar Mario Beteta le expuso: “Lo importante ahora es incrementar el número de turistas que vienen a México y mejorar la imagen que tiene el país en el exterior”. Y ojalá lo logre, por esta industria y sus empleos que aportan hasta 8 por ciento del PIB en México. •